侯云春：回归居住本质，用品质打造优质房地产品牌

9月14日，由中国企业评价协会、清华大学房地产研究所、北京中指信息技术研究院主办，北京中指信息技术研究院中国房地产TOP10研究组承办的“2023中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第二十届中国房地产品牌发展论坛”在北京隆重召开。中国房地产TOP10研究组联席组长、中国企业评价协会会长侯云春发表演讲。

侯云春会长认为，“回归居住本质，用品质打造品牌”，在房地产面临的新形势下，有着新的现实意义。

一是市场形势的新变化。各级政府采取了一系列稳定房地产的政策措施，房地产触底回稳。但不管发生什么变化，房地产都回不到过去，既要促进稳定发展，又要防止故态复萌。

二是需求结构的新要求。房地产要更加聚焦刚需和改善性需求，因城施策，因地制宜。随着老龄化快速发展，改善性住房和服务设施要更加重视适老化需求。

三是品质、品牌的新内涵。房地产新理念、新设计、新技术、新材料新工艺、新设备等的不断进步，赋予房地产品质和品牌许多新的内涵和要求。

面对新形势、新要求，房企要审时度势，把脉政策方向，回归居住本源，把着力点放在用心建设每一个房子上，将品质永远摆在首位，追求卓越，精益求精，才可品牌长青、行稳致远。

侯会长提出几点建议：

1、以人为本，品质为基。适应新形势，满足新需求，追求更优质的居住体验，把健康舒适、安全环保融入全生命周期。

2、科技引领，“两化”转型。顺应数字化智能化和绿色化低碳化新趋势，锚定“双碳”目标，重视“数实融合”，激发数字赋能、效率提升新动能，打造低碳零碳的绿色产品。

3、聚焦主业，强化专业。拥抱房企专业化发展新特征，在新势力崛起、行业格局巨变的新时代增强专业实力。

4、依法合规，风险防控。加强合规能力建设，强化风控管理，重点把控舆情危机和财务风险。

5、培育品牌文化，加强品牌传播。提高品牌意识，加强品牌管理，育成品牌文化；优选传播方式，彰显品牌特色，赢得客户信任。